方便面大变局:康师傅缩短白象们兴起
来源:火狐直播app下载 发布时间:2025-06-08 07:06:43
3月下旬,康师傅发表2024年成绩,营收806.5亿元,根本阻滞,净利37.3亿元,同比增加19.8%。
康师傅保留了市占率榜首的方位,仅仅,全年营收284.14亿元,同比下滑1.3%。高价袋面、中价袋面以及爽性面等多个细分类目,出售额均走低。
Euromonitor多个方面数据显现,2023年,今麦郎、白象在方便面商场占有率稍微进步,抢占康师傅比例。
据国际方便面协会数据,2013年,我国商场(我国内地与我国香港)方便面销量到达了462.2亿包的顶峰。
尔后,跟着外卖职业冲击、城镇化放缓、城市建设潮回落、活动人口减少、健康认识增强及负面言论等要素的归纳影响,方便面商场扩张根本阻滞。
详细到康师傅,其一方面推出“鲜Q面”“御品盛宴”等高端产品,一起,也推出了大份量产品“康师傅1倍半”等产品主打性价比商场。
康师傅在财报中说到,“老母鸡汤”约请代言人做客抖音直播间,引发相关论题广泛传播,线下假势代言人全国巡演,品牌知名度快速提高。
“西红柿鸡蛋牛肉面”相关微博论题阅览量达数亿,销量稳步增加。“御品盛宴”加码优质短视频投流,继续提高天然查找与品牌曝光。
作为比照,一致企业我国在2024年出售及商场推广开支仅为67.38亿元。
跟着聚酯粒、棕榈油等要害质料的价格走低,2024年,康师傅方便面事务归母净赢利到达20.45亿元,同比增加1.8%。
这一赢利规划乃至超过了饮料事务的19.19亿元,该板块此项数据同比增幅到达了52.3%。
以白象为例,该品牌以“骨汤”为突破口,用新品类分解翻开顾客认知,并在商场首先提出“养分型方便面”概念。
以抖音途径为例,到2025年4月2日,白象抖音旗舰店粉丝数量到达511.9万。
同期,康师傅旗舰店粉丝数为108.3万,一致旗舰店粉丝数为6.4万,今麦郎旗舰店为153.1万。
飞瓜多个方面数据显现,在2024年12月,白象位居抖音餐饮范畴品牌出售热榜第7。
这是仅有上榜的方便面品牌。B站相关陈述数据显现,白象被列入国货粉丝团重要要害词。
“抖音流量的盈利在于发力要早,现在越来越贵,越来越难了。”有新消费品牌创始人向21世纪经济报导记者慨叹。
他一起说到,尽管线上途径贵,且毛利率越来越低。可与线下比较,仍是可控许多。“线下途径是个风险森林,彻底没有办法规范化。”他说。
以老坛酸菜口味为例,一致老坛酸菜面在天猫超市价格为12.5元/5袋(121g),白象老坛酸菜面在天猫超市价格为30.9元/24袋(102g)。
其间,白象香菜面的立异带来了必定品牌曝光度,可根据网友谈论,这一产品口味喜爱两极分解且大部分人表明“只会测验一下”,很难成为持久热销的经典产品。
今麦郎则主打性价比战略。其“1 系列”产品以“量大多一半”为定位,经过加量不加价等方法让利。
整体来看,方便面商场依旧在调整期,根据线下商场巨大,白象们能走多远还需调查。
为了国货,这二年不买康师傅了,一向买的是白象,由于我国人得关怀支撑我国人,尽一点菲薄之力而己。
康师傅越来越贵了!曾经的康师傅大食袋袋装的卖三块五,现在都要五块了!大食袋碗装的也就才六块钱啊!凭什么啊!买五包便是二十五块!
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