方便面商场变局：康师傅缩短与新品牌兴起

来源：火狐直播app下载    发布时间：2025-05-17 18:01:33

  方便面商场正阅历深度调整，康师傅的成绩体现尤为有目共睹。2024年，康师傅营收806.5亿元，同比增加0.3%；归母净利润37.3亿元，同比增加19.8%。但是，其方便面事务营收284.14亿元，同比下滑1.3%，占营收份额为35.2%，同比下滑0.6个百分点。与此一起，新品牌如白象和今麦郎的商场占有率略有提高，加快了商场变局。

  康师傅的方便面事务在2024年呈现了显着的缩短。详细来看，容器面出售额140.12亿元，同比增加3.7%；高价袋面出售额110.98亿元，同比下滑6.3%；中价袋面出售额28.75亿元，同比下滑3.6%；爽性面及其他出售额4.29亿元，同比下滑1.3%。康师傅在高端化方面做出了尽力，推出了“鲜Q面”“御品盛宴”等高端产品，一起推出大份量产品“康师傅1倍半”主打性价比商场。此外，康师傅在营销方面投入巨大，2024年商场费用到达180.42亿元，经过线上营销提高品牌知名度。

  新品牌如白象和今麦郎在商场中逐步兴起。白象以“骨汤”为突破口，提出“养分型方便面”概念，并打通了线日，白象抖音旗舰店粉丝数量到达511.6万，远超康师傅和一致的粉丝数。白象在抖音餐饮范畴品牌出售热榜中位列第7，是仅有上榜的方便面品牌。今麦郎则经过全产业链开展形式，下降出产所带来的本钱，主打性价比战略，其“1 系列”产品以“量大多一半”为定位，坚持加量不加价的战略。

  方便面商场仍在恢复期，2013年到达462.2亿包的顶峰后，受外卖职业冲击、城镇化放缓、健康认识增强等要素影响，商场扩张根本阻滞。2020年受疫情影响，商场需求激增，增加率到达11.85%，随后两年增速分别为-5.11%和2.46%。康师傅经过高端化和健康化战略应对商场改变，新品牌则捉住途径盈利，经过线上营销和性价比战略抢占商场占有率。但是，线下商场仍旧巨大，新品牌能否继续包围还需调查。