便利面商场重塑：康师傅、一致与白象的生存斗争

来源：火狐直播app下载    发布时间：2025-06-25 17:30:47

  2024年，我国便利食品职业正阅历史无前例的革新，消费晋级与健康认识的兴起推进了商场格式的分解。职业数据标明，便利面消费量自2020年的472.3亿份降至2023年的431.2亿份，反映出职业面临的深入应战。

  高端便利面商场（单价≥8元）却逆势增加，增速达20%，一起功能性便利面商场规模打破50亿元。这一现象的背面，凸显出花了钱的人健康及多样消费场景的需求慢慢地增强。在这一布景下，便利面三大巨子康师傅、一致和白象的成绩体现各有差异，成为职业变迁的缩影。

  康师傅仍然以806.5亿元的年营收稳居职业首位，但增速仅0.3%，显示出便利面事务增加乏力。虽然其归母净利润同比增加19.8%，到达37.3亿元，成绩却遭到来自今麦郎、白象等品牌的应战。康师傅为应对商场冲击采取了严厉的本钱操控，但是，便利面事务的营收接连两年下滑，商场占有率也有所占压。

  一致则以303亿元的年营收创下历史上最新的记载，虽然便利面事务增加较慢，但在茶饮料等立异范畴体现佳。白象凭仗高性价比和双位数的增加，或已潜力逾越一致，成为职业新晋亚军。白象活跃推进线上途径布局，成功招引了很多顾客。

  面临剧烈的商场之间的竞赛，三大巨子均在产品立异上活跃探索，康师傅测验非油炸产品，一致在茶饮料中寻觅打破，白象则经过新品类扩展和高性价比战略继续招引重视。但商场并不安静，康师傅的全面提价战略遇挫，简单引发顾客和经销商的冲突；一致也面临着传统品类成绩下滑的压力，而白象则可能对网红单品的过度依靠形成品牌更新乏力。

  随商场进入存量竞赛阶段，高端化、场景化与供应链灵活性成为要害。三大巨子如安在健康与本土化、传统经销与新零售之间找到平衡，将决议其未来体现。职业革新的动态开展，取决于这场竞赛中谁能更好地满意一直在改变的顾客需求。回来搜狐，检查更加多