2025年播客行业报告出炉

来源：火狐直播app下载    发布时间：2025-11-09 16:23:04

  近日，由益普索出品，携手头部播客机构「日谈公园」，并在喜马拉雅、日光派对、声动活泼、播客公社等平台及播客机构的数据及案例的共同支持下正式对外发布《声入人心：2025年播客行业报告》（以下简称“报告”），从行业视角，深度解读了播客行业当前的用户生态、热门趋势及商业化现状。

  2025年，播客不再是“女性”“年轻群体”专属，而是不断被慢慢的变多的男性群体、银发群体收听与喜爱。而喜马拉雅播客的用户画像也呈现出与行业趋势一致的特征。

  在去年益普索进行的行业调研中，受访播客听众当中女性占比达到2／3，而这一形势在今年发生了显著变化。据《2025年播客行业报告》调研，男性听众比例上升8个百分点，男女比例更加均衡。在年龄分布上，25－40岁人群仍为播客核心受众，占比高达62％。在喜马拉雅平台上，播客听众男女性别比例均衡，整体年龄分布集中在24～40岁，偏中高收入群体，典型的身份是中产、白领、企业主、公务员。

  此外，播客的影响力，也逐渐跨越年龄壁垒，向更成熟的群体渗透。《报告》指出，六成受访听众在2024年收听播客的时长较2023年有所增加，其中，50岁以上受访听众中，选择“大幅度增加”的听众占比高达35％，明显高于其他年龄段。而在喜马拉雅平台上，50岁以上用户约1500万人，其年度平均收听时长约212小时，为播客行业注入了更加多元化的“新势力”。

  与此同时，播客也不再止于“听”。在全球数字内容消费一直在升级的背景下，播客视频化慢慢的变成为重塑内容生态的重要力量。

  《报告》显示，高达95％的受访者知晓视频播客，在了解但未观看过视频播客的受访者中，85％表示出强烈的观看意愿。人们更喜欢视频播客的根本原因在于信息传递更丰富、视觉记忆更深刻、更能直观观察嘉宾的情绪变化。

  而当被问及“您会选择在哪类平台观看视频播客”时，97％的收房的人说会选择在音频平台观看。

  今年3月，喜马拉雅便敏锐地抓住了用户的这一需求，携手太平洋产险联合打造国内在线音频行业首档播客视频化节目《行走的思考》。该节目打破了传统访谈框架，以“行走”为线位不一样的行业嘉宾的职业与生活，通过电影级声音制作和真实镜头探讨职业转型、身份认同、追梦、信任等深刻议题。该视频播客上线万。最后一期节目播出时，实现全网总曝光2．28亿、总播放量1870万。

  《行走的思考》在吸引广大听众的同时，也为太平洋产险带来了显著的商业赋能。据太平洋产险方透露，此次与喜马拉雅的合作，助力其获得销售线索与保费转化直接增量，同时加快了触达核心目标人群，其中31－50岁收听用户占比84．56％，亲子人群占比46．8％，白领人群占比59．72％，有车人群占比57．32％。

  《报告》指出，播客广告在商业化过程中依然面临“转化效果难追踪、品牌效果易被低估”的挑战。针对这一痛点，益普索基于3i品牌增长路径，结合品牌方、平台方、主播与听众反馈，建立了更契合播客特性的广告效果评估体系，涵盖记忆度、好感度、考虑度、购买度、推荐度五个维度，能够以更加直观、可衡量的方式展示播客广告的直接转化效果和品牌影响力提升效果。

  根据该播客广告效果评估体系调研，在对品牌播客广告有记忆的受访听众中，62．34％在听完播客广告后对该品牌好感度提升；61．39％表示考虑购买该品牌／产品的可能性提升，48．75％曾购买过该品牌／产品，对品牌／产品的净推荐比例高达58．59％。有必要注意一下的是，播客节目由于通常以存档形式存在，听众可以在节目发布后的数月甚至数年内随时收听，广告也会随着节目被反复收听持续触达新听众，获得更为深远的效果。

  此外，播客广告还具备“品效合一”的传播效能：好感度与推荐度更高的品牌，其考虑度和购买度也更高。在转化度方面，喜剧和脱口秀播客展现出强大的转化能力，这一中文播客市场中的新兴种类，具有强互动性与临场感的特点。《报告》显示，虽然听众喜爱度、推荐度等指标表现中规中矩，但喜剧和脱口秀播客转化效果却排在所有播客类别中的第2位。

  近年来，也有更多专业的喜剧和脱口秀演员在喜马拉雅做播客，平台喜剧和脱口秀类专辑数量超越15万，日均收听超30分钟的用户占比76％。此外，收听这一类别播客的用户有70％为24～40岁的职场人群。喜剧和脱口秀播客成为上班“牛马”们解压放松、重拾“奋斗”热情的首选。

  本次《报告》还评选出了“2025播客营销品牌影响力榜单Top20”，以高频消费类品牌（如外卖、饮品等）、保健品牌、科技互联网品牌为主。其中，饿了么、夸克、雅诗兰黛、巴黎欧莱雅、华夏基金、美团医美都与喜马拉雅保持着合作关系。

  其中，雅诗兰黛作为高知名度品牌，在进行播客投放时能得到更大的边际效应。正如《报告》指出，由于花了钱的人品牌本身已有较高的熟悉度，往往能形成更强的广告记忆。同时大品牌积极进入新兴媒介也更易建立与消费者的亲近感，提升好感度。2024年，喜马拉雅携手雅诗兰黛，在《凹凸电波》《FIT4LIFE》《限时肤浅》3档播客中进行了个性化内容定制，从不同角度将雅诗兰黛白金面霜与播客节目无缝融合，通过生动坦诚的交流和深入浅出的讲解，高效传递了该面霜源自肌肤长寿科学的逆龄奥义。相关播客节目累计播放量超156．9万。

  同时，喜马拉雅也正不断携手另外的品牌伙伴，共同探索播客商业化的新可能。今年，喜马拉雅与知名奢侈手表品牌“浪琴”，通过《无聊斋》《凑近点看》《日知录》《城市罐头》《无时差研究所》《硬核说》六大播客内容合作，以及举办主题展览、高端沙龙等线下活动，全面传递了祖鲁时间腕表的产品特点，最终实现全网平均播放量超38万，平均播放完成率近254％。喜马拉雅与新西兰航空的合作则基于“播客内容植入＋H5页面＋宣推资源”的方式，全方位输出乘坐新西兰航空的舒适体验，强化“舒适＋性价比”的用户心智。通过将新西兰航空嵌入“理想生活方式”叙事，两期相关播客节目全网平均播放量超17万。

  随着内容多元化发展、用户黏度持续提升，不难预见，播客将继续发挥其私域流量及用户精准度优势，实现价值变现。未来，喜马拉雅也将通过内容创新等举措，推动播客商业化创造更多可能。

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